市场上年轻的酒类/市场上年轻的酒类品牌

年度酒讯丨2024光瓶酒激战,费用、定位 、创新谁出圈

仁怀酱酒：“庄园光瓶酒”定价108元 ，吸引追求高品质的年轻消费者。全兴大曲：推出88元光瓶酒
，作为2025战略大单品之一，抢位高线光瓶酒赛道 。李渡酒业：第二代“李渡高粱1955 ”售价提至1230元 ，被称为“中国最贵光瓶酒
”
。

024年中国光瓶酒市场规模预计突破1500亿元
，销售额占比近20%，瓶数占比超80% ，费用多在50元以内
，以口粮酒为主。

金沙酒业易主后预计仍需1-2年时间缓解当前困境，具体恢复节奏取决于渠道库存出清速度
、费用体系重构效果及市场动销改善程度 。

五粮液“尖庄·荣光”、泸州老窖“黑盖 ” 、山西汾酒“玻汾
”等光瓶酒产品已形成市场影响力
。专家预测 ，2024年光瓶酒赛道竞争将更激烈，中低端市场成为头部酒企与中小酒企争夺的焦点。

年轻消费群体酒饮需求被激发,低度酒备受偏爱

年轻消费群体酒饮需求增长
，低度酒因口味清新
、酒精度微醺及场景适配性强成为核心偏好品类 。以下从消费群体特征、需求激发因素 、饮酒场景、低度酒优势及市场策略五个维度展开分析：年轻消费群体特征：购买力强，追求独特性与体验感以90后
、95后为代表的年轻群体已成为酒业消费主力 ，其消费人数与人均消费水平均呈增长趋势
。

低度酒爆火背后反映的是“轻松酒饮”成为酒饮新潮流
，其本质是新兴“酒文化 ”的形成，满足了新生代消费者在情感、消费场景和饮酒观念上的新需求 ，不过市场仍需沉淀以提升品质和满足多元需求。

消费心理：这种低成本 、高创意的饮酒方式满足了年轻人对“个性表达
”和“生活仪式感”的需求
，同时避免了传统酒吧的高消费压力 。洋酒：高度数酒中的偏好选取尽管整体偏好低度酒，但洋酒（如白兰地
、朗姆酒）在青年群体中仍有一定市场 ，主要作为调酒基酒或特殊场合饮品。

低度微醺酒:给年轻人一段独处的小酒时光

低度微醺酒凭借“小酌怡情 ”的特点
，契合年轻人独处、社交等多元场景需求，成为酒类市场的新兴热门品类
。以下从产品特性 、消费趋势
、市场表现及未来潜力等方面展开分析：产品特性：低度、利口 、时尚
、健康低酒精度：微醺酒指酒精含量在0-20°的混合饮品 ，包括果酒、力娇酒 、鸡尾酒
、预调酒等。

江小白果立方特点：古法工艺改良的清淡白酒
，主打水果风味（如蜜桃、青柠等），度数低且纯粮酿造 。适合人群：对传统白酒接受度低但想尝试微醺的年轻人 ，口感接近果味饮品
。场景：加冰或混合苏打水调制鸡尾酒，增加趣味性。

自我慰藉：如果生活有点艰难
，不妨喝点小酒，让酒精成为暂时的慰藉 ，告诉自己
，一切都会好起来的 。独自品味：一个人喝酒，并不意味着孤独 ，而是享受与自己对话的时光
，品味每一滴酒液带来的不同感受
。深夜的陪伴：深夜时分，一杯酒 ，一首歌
，一段回忆，足以填满心中的空虚 ，让夜晚不再寂寞。

席桌上一般会放置哪些种类的酒水饮料?

〖壹〗 、葡萄酒：干红葡萄酒（如赤霞珠）多用于商务宴请
，甜白葡萄酒（如冰酒）常出现在婚宴场景 。 啤酒：工业啤酒（青岛、雪花）适合大众聚餐，近年精酿啤酒（IPA
、小麦啤）在年轻群体中流行
。 洋酒：威士忌（苏格兰单一麦芽/日本调和）与白兰地（法国干邑）常见于高端宴会 ，搭配分酒器呈现。

〖贰〗、筹备宴席的酒水饮料搭配需兼顾传统礼仪 、宾客喜好和场景需求，一般包括白酒
、红酒、啤酒 、果汁及养生饮品五大类 。

〖叁〗
、酒水饮料通常根据场合和地域差异选取
，主流选取涵盖白酒、啤酒 、红酒
、软饮等大类
。酒类选取白酒：作为中式宴席主流，常见品牌如茅台、五粮液 ，适合正式商务或婚宴。啤酒：青岛 、雪花等工业啤酒常用于朋友聚会
，精酿啤酒近年在年轻群体流行 。

新一代消费者崛起,清香酒迎来复苏趋势

新一代消费者崛起背景下，清香酒迎来复苏趋势 ，江小白通过精准布局成为行业代表
，清香型白酒整体呈现向好态势。具体表现如下：江小白围绕年轻消费者需求进行战略升级味道战略升级：江小白在“味道进化论”发布会上提出围绕年轻人新酒饮需求，将味道战略升级为纯饮
、淡饮、混饮和手工精酿四条味道线和产品线
。

从汾酒半年报可以看出 ，“大清香时代
”正在到来
，汾酒呈现迅猛发展势头，为清香品类增长开辟道路 ，清香品类将迎来更好时代。

当下白酒复苏仍处第一阶段
，市场分歧在于白酒需求回补后复苏节奏，这取决于居民收入表现以及消费者信心恢复 ，经济逐步转暖对白酒需求支撑作用正逐步凸显，预计白酒费用体系将最早在二季度迈入弱回升区间 。